2018年6月中國家電市場簡析(線下篇)

2018-07-18 來源:奧維云網

冰箱:在大連鎖的一波促銷中,6月份線下市場以正增長收尾。縱觀上半年行業增長較好,奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2018H1冰箱零售額規模達459億元,同比增長7.1%,相比之下,下半年則壓力較大。各技術滲透同比不斷攀升的同時,TOP20機型的集中度也在走高,其中海爾占比過半,美的的席位超過西門子,內資企業爆款打造能力逐漸提升。

洗衣機:奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2018H1洗衣機大盤量降額漲,零售量同比下降0.4%,零售額同比增長5.9%,行業均價上漲勢頭明顯。線上量額分別增長20.2%和33.0%;線下量額分別下降12.1%和3.5%。

與去年同期相比,上半年市場主要特點

1.洗烘一體式洗衣機的結構大幅增長,在線下零售額的占比已超過3成,同比提高11個百分點;

2.大容量成為發展趨勢,線下10kg滾筒洗衣機躍升為占比最高(37.5%)的容量,8-10kg大容量波輪產品占比也得到大幅提高;

3.各大廠商在打磨產品端,以用戶體驗為核心不斷推出具有競爭力的產品,如小天鵝的冷水洗滌、松下的納米水離子、三星的雙驅動洗衣機等等,以及熱風清新、臭氧除菌等,形成各自差異化的賣點和產品標簽。

空調:受旺季高溫天氣刺激和電商618大促雙重影響,本月空調市場規模再攀新高,根據奧維云網(AVC)推總數據顯示,2018年6月空調零售額規模為331.5億元,同比增長19.5%,零售量規模為1004.4萬套,同比增長13.7%。其中線上市場top品牌格局出現分化,奧克斯占比大幅度提升,零售額占比達到28.9%,領先第二名品牌7.1%;而線下市場品牌格局依然穩定,格力、美的的份額繼續提升,擠壓二線品牌的生存空間。

煙灶消:根據奧維云網(AVC)推總數據顯示,2018年6月廚電(煙灶消)行業時隔四月同比增長首次翻紅,整體規模68.9億元,同比增長19.8%。其中,線上規模達到22.5億元,同比增長37.0%,線下規模46.5億元,同比增長12.9%,線上滲透率已經達到32.6%。但是,從上半年的表現看并不樂觀,零售額規模同比依然小幅下降,18H1零售額規模311.1億元,同比下降1.6%。

 

電熱:根據奧維云網(AVC)推總數據顯示,18年1-6月電熱零售額規模為163.1億元,同比增長1.6%;6月份規模為28.5億元,同比增長17.0%;根據奧維云網(AVC)線下監測數據顯示,6月電熱均價為2095元/臺,同比增長6.6%;從技術指標滲透率來看,速熱功能滲透率已達79.2%,同比大幅增長14個百分點;TOP機型中AO史密斯,海爾,美的三足鼎立之勢依然延續;

燃熱:根據奧維云網(AVC)推總數據顯示,18年1-6月燃熱零售額規模為162.9億元,同比增長1.6%;6月份規模為33.7億元,同比大幅增長23%;根據奧維云網(AVC)線下監測數據顯示,6月燃熱均價為3341元/臺,同比增長9.2%;從產品結構來看,高價位段產品已經成為市場主流;而從技術指標滲透率來看,恒溫技術滲透率為97.3%,已經成為燃熱產品標配;TOP20榜單中有多達7個品牌的產品上榜,其中外資品牌表現更加出色,占據了榜單的前7名。

洗碗機:據奧維云網(AVC)推總顯示,6月洗碗機同比達到64.2%,上半年累計零售額達到24.3億元,同比增速為38.2%。從奧維云網(AVC)監測數據來看,線下洗碗機零售額同比上漲64.5%;嵌入式和水槽式洗碗機市場滲透率較高,并且分別增長是1.9%和1.5%;TOP機型中,方太產品效率較高。

電飯煲:本月線下電飯煲市場零售額規模為1.53億元,同比增長4.1%,環比增長3.8%;均價為470元,同比增長9.5%,環比增長2.1%。6月線下電飯煲市場需求旺盛,市場增長動力穩定。從品牌表現來看,美的零售額份額環比下降,而蘇泊爾,九陽,松下零售額份額環比均增長,整體來看,美九蘇三強局面穩定。從暢銷機型來看,美的和蘇泊爾的暢銷機型占據TOP10榜單,且均為IH電飯煲,表現較好。

料理機:本月線下料理機市場零售額規模為1.18億元,同比增長54.5%,環比增長4.4%;均價為937元,同比增長26.8%,環比增長2.0%。可見,6月線下料理機市場保持快速增長勢頭的仍然會持續下去。從品牌表現來看,九陽和蘇泊爾零售額份額環比增長,而美的零售額份額環比均下降,整體來看,美九蘇在料理機市場的競爭頗為激烈。從暢銷機型來看,九陽Y15拔得頭籌,零售額份額領先其他競品機型,表現強勢。

凈化器:借助6.18大促線下渠道商展開了線下全國促銷活動,6月份整體促銷覆蓋廣、持續時間長且參與度高,凈化器借助促銷本月擺脫今年大盤下行態勢,實現正增長,銷額同比增長8.7%,銷量同比增長10.1%,而均價僅微降2.1%。

凈水器:6月份凈水器市場伴隨線上6.18大促,線下各渠道借勢營銷,蘇寧、國美、五星等家電渠道通過聯合凈水企業展開會銷、內購會等活動,極大的刺激了凈水器6月份市場的爆發,從同比數據來看,凈水器線下銷額同比增長80.4%,銷量同比增長82.8%,均價出現微降。從產品結構情況來看中端占比呈現大幅上揚,從渠道信息反饋來看,渠道下沉及企業鋪貨率大幅度上升。

吸塵器:根據奧維云網(AVC)推總數據顯示,2018年上半年線下吸塵器市場零售額規模為22.1億元,同比增長36.6%,市場增長高于預期。年中618促銷活動效果顯著,6月份線下吸塵器市場零售額3.8億元,同比增長31.5%,從產品結構來看,推桿式、機器人和立式持續領先,高端產品(3000元以上)零售額占比提升至48.5%,從技術指標滲透率來看,WiFi滲透率達32.8%,同比增長9.3%,戴森、萊克和科沃斯三家幾近包攬TOP20機型。

<p style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; clear: both; min-height: 1em; caret-color: rgb(51, 51, 51); color: rgb(51, 51, 51); font-family: -apple-system-font, BlinkMacSystemFont, " helvetica="" neue",="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" sans="" gb",="" "microsoft="" yahei="" ui",="" yahei",="" arial,="" sans-serif;="" font-size:="" 17px;="" letter-spacing:="" 0.5440000295639038px;="" text-align:="" justify;="" box-sizing:="" border-box="" !important;="" word-wrap:="" break-word="" !important;"="">




















































足彩进球彩开奖查询