洗衣機半年報:開局低迷、競爭加劇,洗衣機市場如何實現增長?

2018-07-25 來源:奧維云網

2018年上半年,中國洗衣機市場在房地產新增需求不旺,原材料價格高位運行等不利因素影響下,線下市場開局低迷,線上增速放緩,但依靠3月節后需求釋放和密集促銷疊加,以及6月端午假期和打通線上線下的“618”相疊加等市場有利因素互相促進作用下,市場零售額規模同比增長5.9%,零售量同比下滑0.4%。

 

洗衣機半年報“劃重點”:

 

1.上半年,洗烘一體產品占比的持續提升和大容量結構升級推動行業均價同比上漲,上半年成為全年均價提當期;

 

2.品牌競爭加劇,線下TOP4品牌集中度連續兩個季度出現下滑,多品牌策略市場效果顯現;

 

3.高端市場成為洗衣機市場轉型的新引擎,從線下市場來看,高端市場規模的增速連續18個月領先行業大盤的增速;

 

4.智能產品增長放緩,遭遇瓶頸,8.1kg以上大容量產品份額同比大幅增長,線上大容量市場仍有較大增長空間;

 

5.若不出現不利因素,下半年市場仍以穩健表現為主,市場零售量有望實現小幅增長。

























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