熱水器半年報:增速大幅放緩,電燃之爭延續

2018-07-25 來源:奧維云網

宏觀環境:受到房地產調控政策的影響,熱水器行業從17年H1開始增速明顯放緩;2018年上半年熱水器市場的表現并不盡如人意,但可喜的是依然保持了微弱的增長態勢;根據奧維云網(AVC)推總數據顯示,整體熱水器市場零售額規模為388億元,同比增長3.3%;而在上半年,一眾企業的事件營銷也成為了一個社會話題,但效果如何,仍需留給時間去檢驗;

 

品牌格局:相比國外品牌,國內品牌整體優勢愈發明顯;線上渠道方面,電熱與燃熱國內品牌零售額占比分別達到了82%和66%;而線下渠道方面,電熱與燃熱國內品牌零售額占比則分別達到了60%和58%;

 

產品趨勢:燃熱方面,大出水量產品零售額比重日益提升,截至2018年H1,線上與線下渠道16L以上出水量產品零售額比重分別達到28.8%和37.2%;而產品顏值也日益成為90后消費群體的重要選購指標;

 

后市預測:根據以往數據來看,熱水器銷售將依然呈現出前低后高的市場特點;因此根據奧維云網(AVC)推總預測,熱水器全年零售額規模將達到844.7億元,同比增長6.5%。






























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