冰箱半年報:智能與保鮮將占據主戰場,競爭加劇,下半年能否有突破?

2018-07-26 來源:奧維云網

2018年上半年,中國冰箱市場實現量額雙增長。一方面電商增速雖然放緩,但仍處于正增長態勢,一方面三四級市場在后家電下鄉時代開始換購&升級大潮,整體需求量保持平穩。上游成本的壓力略有低頭但仍處于高位,主流企業堅持轉型高端不放松,冰箱行業價格不斷攀升,在需求穩定的基礎上提供了零售額正增長的空間。

 

消費者對冰箱的需求呈多樣化,冰箱產品本身也在復雜化,產品發展特點主要體現在:1. 風冷兩三門價格即將觸底,難再有下探空間;2. 法式產品增長穩健,內資企業迎來最佳擴張時期;3. 差異化門體正逐漸同質化,“真高端”仍需品牌拉力和產品技術作支撐;4. 大屏冰箱接受度走低,智能冰箱市場發展仍相對理智。

 

未來冰箱行業的技術革新頻次將會逐漸放慢,但是技術普及速度將會加快。短期看,智能和保鮮將為成為冰箱行業發展的主基調,H2大盤也將仍保持當前的節奏,實現零售量小幅增長。




























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